网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。经过自身的发育和成长以及与传统媒体之间的竞争与合作，网络传媒日益由边缘媒体转变为主流媒体。

 

 

    21世纪是中国网络媒体的盛宴时代，网络媒体的影响力将极为显明的突显出来。这种影响力表现在三个层面。

    第一层面是对于政府、政策的影响，例如非典等突发事件。比如，2003年10月15日至16日，“神州5号”载人航天的成功发射和回收，是引起全世界轰动的大事件。在电视不能够进行现场直播的情况下，网络媒体再一次让人们领略了其传播能量。网络媒体影响政府、政策的整个过程大致如此：平面媒体的采访与报道――网络媒体转载――网友留言――形成民意体验――网络媒体与平面媒体交叉作用――提升观点化的民意――影响政府决策。 第二层面是对于普通公民的影响力。这种影响力的培养是源于第一层面影响力，正是更多的普通群众在认识到一个个事件在网络上得到解决后，才逐步培养出极大的信任感。第三层面是对于传统媒体的影响力。网络媒体与传统媒体的交互影响越来越多，这种交互影响的最明显后果是逐渐确立了网络媒体的地位与影响力。例如木子美事件如果不被网络媒体转载，最先刊发采访她文章的《新快报》所能达到的影响力是极为有限的，根本不可能演变成传媒界的最受关注的事件。正是网络的这种交互作用为更多的传统媒体提供了新闻线索，而传统媒体根据这些线索形成的报道又在网络媒体加以放大。网络媒体的影响力对于传统媒体的影响是致命的，这种致命性会越来越多呈现在传统媒体对于网络媒体的依赖性上，而这种依赖性越强，网络媒体的影响力就会越大。
    以上三个层面的影响是互为因果更是互为联系的，正是在这种状态下的交互作用，才使网络媒体的影响力达到了现在的状态。对于所有网络从业人员来说，网络媒体发展的最大成就就是确立了网络的超强影响力，也就是在公民的不断信任和政府的决策中体现出来的，在问题不断的涌现、质疑、解决中确立了网络媒体的影响力。

 

 

    作为一种现代传播手段，网络媒体有着不可比拟的优势：

    首先，由于网络媒体的无疆域性，网络媒体可以克服传统媒体的传送障碍直接面向我国对外传播的国际受众进行跨国界的传播，使信息发布的广度和深度得到最大的拓展。

    其次，网络媒体可以通过创建英文版本，使我国能较容易开展跨语言的国际传播。这些年来，我国网络媒体在对外传播过程中之所以能飞速发展，除了政府部门的大力支持外，客观上也是互联网的技术优势和英语强势有机结合的结果。

    此外，由于网络媒体是一个可以无限延展的空间，可以把即时性和稳定性、咨讯性和服务性嫁接在一起，除了发布“硬”的新闻和言论之外，还可以包括许多关于中国的常规性介绍栏目。而这些软信息可以对推销中国形象起到“润物细无声”的作用；最后，由于网络的多媒体性质，它可以在信息传播的形式和载体上进行有效创新。如我国最早成立的英语新闻网络媒体――中国日报网有一个新闻动漫栏目，就是用一种全新的、比较流行的动漫技术与新闻信息进行捆绑，使信息传递更加鲜活生动。
    当然，互联网作为“双刃剑”，其交互性、个性化和即时性等特性在给我国对外传播过程带来机遇的同时，也会给我国网络媒体的管理体制和运作体制带来强劲挑战。与传统媒体相比，互联网上的传播方式发生了很大变化，信息发布者和访问者之间的交互性传播大大增强了网络传播中访问者的个性化，这就对网上信息发布提出了更高的要求。因此，从某种程度上讲，我国的网络对外传播虽然在形式上更接近国际传播舆论界，但从效果角度讲，我们影响国际舆论界的难度也增大了。

 

 

    在媒体表现越来越呈现多元化的今天，网络媒体集众多传统媒体的特点于一体，以其快捷、方便、互动、广泛、容量等优势和特性，在公众视野里扮演了越来越重要的角色。网络媒体在中国新闻传播中的地位和作用也日益突出，越来越受到党和政府以及社会各界的重视，成为我国新闻传播事业的重要组成部分。

1、网络媒体合作日趋加强 

    多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月，河南省在全国首开先河，联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动，主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。此后，这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。事实表明，网络媒体地位在全国各地都日益受到重视，网络媒体间的合作日益加强。

    随着互联网在中国的发展，众多传统新闻媒体纷纷与网络“联姻”，进入互联网的传播领域，获取了一种前所未有的“电子版”的新形态。另外，政府对网络媒体采取许可制，改变了以往任何网站在新闻传播领域想做就做的局面；对网络媒体的新闻源进行限制，纳入规范化管理，形成了较为完整的网络新闻传播格局，使我国网络媒体全方位地呈现出前所未有的新面貌。

    网络技术是网络媒体发展的重要支柱，为网络传播提供强有力的支持。互联网融合了媒体传播和通信，也融合了大众传播、分众传播、组织传播、个众传播等几乎所有的介质传播形态。网络技术的进步会对传播产生影响，甚至会改变网络新闻的表现形态，要关注并积极采用新技术、新手段，使新闻传播不断获得新通道、新功能。网络媒体固然要重视新闻内容传播的功效，但今后还要时刻关注技术发展的前沿，突出实用信息与功能服务的结合、娱乐特性和功能的加强，做出正确判断。

 

 

 

 

 

                                                    作者单位：武汉大学商学院